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东莞中央空调工程-广东中央空调市场三大特点性能


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第一、市场增长率相对较高

  2011年,广东省中央空调市场整体销售规模同比2009年增长20.5%。据了解,之所以实现增长,一方面是经济危机的不利影响逐渐散去,整体经济大环境好转,为广东中央空调市场的增长奠定了基础;另一方面,2009年广东中央空调市场出现下滑,对比基数较小,这也是2011年市场增长率相对较高的一个重要原因;第三,亚运会以及亚残会、亚沙会等重大活动的举行带动了诸多大中型项目的建设,为中央空调市场的增长提供了有利条件。

  由于各项大型活动的影响,广东2011年中央空调市场表现在9月划出了一条明显的分界线。由于各项重大活动的举行,自2011年9月开始,以广州为代表的活动所在地各项大型工程项目暂停或缓建并一直持续到2011年年底。因此在2011年9月之前,众多项目纷纷加紧工期,以期望在9月之前完成项目,同时中央空调也在9月迎来了出货的高峰期。除此之外,房地产项目和民用项目的发展也拉动了广东中央空调市场的发展。

第二、市场总规模大,竞争非常激烈

  广东市场总体规模较大,市场竞争非常激烈。2011年九大品牌在广东市场共实现销售回款额约为35.8亿元,与2009年相比有较大增长。九大品牌的市场占有率在2011年达到76.2%,较2009年有所增长。不难看出,2011年广东中央空调市场的品牌集中度在进一步提高。同时,除九大品牌之外的其他品牌2011年在广东市场也有较好的业绩。

  水系统产品为主的四大品牌约克品牌、开利、特灵和麦克维尔在2011年的整体销售回款额约为12.5亿元,同比增长21.4%,市场占有率约为26.6%,与2009年相比基本持平;而格力、美的和海尔在2011年实现销售回款额约为14.5亿元,市场占有率约为30.9%;大金、日立在2011年完成销售回款额约为8.8亿元。从上述数据可以看出,虽然以水系统产品为主的四大品牌在广东市场的销售额增长较大,但是市场占有率增长并不明显,而且水系统产品销量的增长主要依托亚运会等各项重大活动。以美的、格力为代表的国产品牌的销售回款额和市场占有率有较大幅度的提升,以大金、日立为代表的日系变频多联机品牌的销售回款额也有所增长。这说明,广东市场水系统产品的市场空间进一步被多联机和其他产品挤占,另外,国产品牌尤其是主导品牌在多联机和单元机方面均表现了较好的发展趋势。

第三、水系统产品在广东市场拥有稳定的刚性需求

  尽管2011年的广东市场中,水系统产品呈现了市场规模和市场占有率的双增长,但是这种增长并不能反映市场的真实状况或发展趋势,更多的是得益于亚运会等大型活动的举行和高铁项目的建设。水系统产品在广东市场拥有稳定的刚性需求,市场规模不会出现大幅度的下滑或增长,基本保持稳定,但市场占有率由于多联机等产品的压缩呈现下降趋势。2011年广东市场,多联机的销售回款额约为14亿元,占到广东市场整体规模的29.9%;离心机的销售回款额约为5.2亿元,市场占比为11.1%,销售规模同比2009年增长8.3%;螺杆机和单元机的销售回款额分别为4.5亿元和7亿元。

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