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《2009年中央空调行业发展分析报告》之离心机市场分析


作为市场中最为坚固的一个产品领域,离心机市场在近几年的时间中一直也被视为冷水机市场的最后一块奶酪。不仅是因为与其他冷水机产品相比,离心机设备相对较高的利润回报,同时由于离心机设备绝大多数都是非标产品,用户除了需要为购买设备付出外,在今后的维修服务中对于设备制造企业的依赖性更强,包括技术系统、零部件等各个方面。而由此带来的持续性的市场回报甚至会远远大过设备销售市场的空间。

  可以看到,在中小型机组市场竞争力下滑的外资品牌继续更多的精力投入在离心机市场,意图将后来者可能未来的市场冲击弱化到最小;其他一些离心机市场份额不大的外资、国产品牌更是将离心机作为市场的重中之重,寻求更为快速的专业化的运作方式以追求规模上的迅速提升;而那些没有离心机产品的品牌也纷纷加快了步伐,寻求各种方式将自由品牌的离心机产品推向市场。


  然而在2009年度中,离心机市场整体规模却一改近几年稳步增长的态势,陡然出现了下滑。据统计,2009年度离心机市场自身规模同比2008年度下滑幅度超过10%,在冷水机组市场占比中同比下滑3%,在全国市场占比中同比下滑超过1%(图7)。可以说,离心机市场最为直接的反应出金融风暴带给09年度行业的冲击。尤其是在08年度中,大型、特大型建设项目投资减少的情况延续到09年度中,加上离心机与其他产品相比相对较窄的适用性,也因此在2009年度中受到了较大的影响。


  据统计,2009年度中,在“龙之梦”等项目的带动下,东北市场成为离心机市场中的异类,继续保持了一定幅度的增长,而华东、华北、华南、华中、西北、西南六大区域离心机市场规模分别出现了不同程度的下滑,其中经济最为发达、市场整体规模最大华东地区自身规模下滑最大,同时,大部分地区离心机市场在区域整体市场中的占比(图8),以及离心机在区域冷水机组市场中的占比也都出现下滑(图9),也再次说明了离心机市场整体下滑最直接的原因来自市场外部经济环境的影响。然而,各区域自身规模的变化并没有给其在离心机市场占比带来明显的影响,华东、华南、华北三大市场依然是离心机市场的主角,占比均超过了20%,其他几大区域依然维持在10%之下(图10)。这也印证了离心机市场的发展规律与区域经济发展状况的密不可分。在这样的情况下,相信离心机市场的区域分布格局也将比较稳定。


  与离心机市场整体出现下滑类似的是,2009年度中,在离心机市场几乎占据着垄断地位的四大外资品牌的离心机销售分析数据全面下滑(图11、图12)。得益于技术、品牌、渠道、用户、服务等多方面的数十年的积累,四大外资品牌已经在离心机市场的势力毋庸置疑,这在为离心机市场的后来者树立起一道高高的屏障的同时,也足以保证其在离心机市场的正常运转。因此,外部经济环境因素的影响也几乎就是造成09年度四大外资品牌离心机市场全面下滑的唯一原因。

  如果将四大外资品牌称为离心机市场的绝对中坚力量,那么在其身后尾随都可以归纳为离心机市场的新生部落。对比两个群体在09年度中的表现,与前者全面下滑的无奈形成鲜明对比的是,离心机市场的新生代们却呈现出了蓬勃的朝气,顿汉布什、LS、美的、格力等品牌增长幅度惊人,世纪东元、盾安等纷纷涉足离心机市场。尽管这些新力量在传统的离心机市场中带来了新鲜的血液,也将给传统的优势力量带来一些冲击,在市场规模力量对比上发生了变化(图13),但毋庸置疑的是,这些新生势力的增长最主要的原因是之前的市场基数较小。

  相信在未来很长的一段时间内,离心机市场的品牌格局依然不会发生本质的变化。作为相对独立的技术类型的产品,离心机市场的竞争力不仅仅是在整机制造和市场营销两个部分,基础技术、系统配置、零部件制造以及售后服务等等方面都是决定离心机市场竞争力的重要因素。四大外资品牌能够长期在离心机市场占据主导地位,也正是得益于这种离心机产业链的全面优势。

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